Eine Google Ads Kampagne erstellen bedeutet, bezahlte Werbeanzeigen für dein Unternehmen zu schalten. Dabei kommt es vor allem auf eine saubere Struktur und die richtige Planung an. Mit diesen acht Tipps baust du dein Konto ordentlich auf und vermeidest unnötige Fehler von Anfang an.
Dieser Beitrag gehört zu meiner Reihe Google Ads: 17 Tipps im Überblick.
Das Wichtigste in Kürze
- Du verstehst zuerst den Aufbau deines Kontos für mehr Übersicht.
- Eine klare Struktur hilft dir bei der Planung deiner Kampagnen.
- Feste Namen für deine Kampagnen bringen Ordnung in dein Konto.
- Mit einer Checkliste prüfst du alles vor dem eigentlichen Start.
Was brauchst du, bevor du eine Google-Ads-Kampagne erstellst?
Eine Kampagne ist technisch gesehen ruckzuck eingerichtet. Ob dein Geld am Ende aber wirklich sinnvoll investiert ist, hängt allein von der Struktur ab, die du dir vorher gründlich überlegst.
Die Ebenen deines Kontos verstehen
Ein Google-Ads-Konto folgt einem festen Aufbau mit vier Ebenen. Ganz oben steht das Konto, in dem du die Abrechnung, Zugriffe und dein Conversion-Tracking regelst. Darunter folgen die Kampagnen, in denen du Budget, Gebotsstrategie, Standorte, Sprachen und Netzwerke festlegst. Darin liegen die Anzeigengruppen mit passenden Keywords und Anzeigen.
Wenn du eine Google-Ads-Kampagne erstellen willst, musst du die Logik dahinter begreifen. Die Anzeigengruppe bündelt eng verwandte Keywords mit den dazu passenden Anzeigen. Wirf deshalb nicht zu früh alles in einen Topf.
Ein Beispiel: Ein Unternehmen verkauft sowohl Wanderschuhe als auch Funktionsjacken. Wenn du alles in eine Kampagne packst, kannst du das Budget nicht sauber trennen. Alles, was ein eigenes Budget oder eine eigene Region braucht, bekommt eine eigene Kampagne. So behältst du bei deinem Google-Ads-Konto die volle Kontrolle über die Ausgaben.
Nachzulesen bei support.google.com: Kontostruktur.
So planst du deine Struktur
Wenn du Ordnung in dein Konto bringst, behältst du die volle Kontrolle über dein Geld und deine Ergebnisse. Eine saubere Kampagnenstruktur hilft dir dabei, genau zu steuern, was du bewirbst und wie viel du ausgibst. So verhinderst du unnötige Kosten durch falsche Zuordnungen.
Ich würde dir raten, die Planung in 5 Schritten anzugehen:
- In Schritt 1 listest du deine Angebote und Ziele auf, damit klar ist, was verkauft werden soll und was als Conversion zählt.
- In Schritt 2 legst du je Angebot, Region oder Budget eine Kampagne fest.
- In Schritt 3 teilst du jede Kampagne in Anzeigengruppen nach Themen auf.
- In Schritt 4 ordnest du jeder Anzeigengruppe ihre Keywords und mindestens eine passende Anzeige samt Zielseite zu.
- In Schritt 5 vergibst du die Namen nach einem festen Muster.
Marken-Keywords und allgemeine Keywords packst du in getrennte Kampagnen. Das ist wichtig, weil diese völlig unterschiedliche Klickpreise und Conversion-Raten haben.
Ordnung durch feste Namenskonventionen
Lege eine klare Struktur fest. Wenn du eine Google-Ads-Kampagne erstellen willst, ist Ordnung das A und O für deine Filter, Berichte und den Google Ads Editor. Ohne feste Regeln entsteht hier schnell Chaos, wenn jeder einfach drauflos schreibt. Ein festes Muster sorgt dafür, dass du alles im Griff behältst.
- Entscheide dich für ein festes Muster für deine Namen.
- Nutze feste Bestandteile wie Land, Kanal und Thema.
- Ergänze die Keyword-Option am Ende des Namens.
- Nutze Labels für Aktionen oder Tests zusätzlich dazu.
Anzeigengruppen benennst du am besten nach ihrem Thema. Wichtig ist, dass jede Stelle im Namen immer dasselbe bedeutet und alle im Team sich daran halten. Konkret heißt das: DE_Suche_Steuerberatung_Exact oder DE_Suche_Marke_Phrase. Wer später 20 Kampagnen hat, findet mit einem Filter auf „_Marke_“ in Sekunden alle Markenkampagnen.
Wie erstellst du die erste Google-Ads-Kampagne Schritt für Schritt?
Google schlägt dir beim Setup viele praktische Voreinstellungen vor. Pass aber auf, denn manche davon kosten dich bares Geld, wenn du sie einfach blind bestätigst. Ich zeige dir jetzt, wie du die Kontrolle behältst.
Den richtigen Kampagnentyp wählen
Willst du eine Google Ads Kampagne erstellen oder lässt du dich von den automatischen Einstellungen abspeisen? Ich rate dir, sofort in den Expertenmodus zu wechseln. Nur so hast du Zugriff auf alle Funktionen und kannst wirklich steuern, was passiert. Wenn du eine neue Google Ads Kampagne erstellen willst, ist für den Einstieg der Kampagnentyp Suche die beste Wahl.
Schwach: Du nutzt eine Smart-Kampagne, die alles für dich entscheidet, aber du weißt nie genau, warum Geld ausgegeben wird.
Besser: Du nutzt die Suche, siehst exakt deine Suchbegriffe und weißt genau, welche Begriffe dich wirklich etwas kosten.
Im Expertenmodus kannst du deine Einstellungen selbst festlegen und genau verwalten. Es gibt zwar auch Performance Max, Display, Shopping, Video, Demand Gen oder App, aber für den Start ist die Suche am sinnvollsten.
Nachzulesen bei support.google.com: Suchkampagne erstellen.
Die richtigen Kampagneneinstellungen wählen
Stell dir vor, du schaltest die Heizung im ganzen Haus an, obwohl nur das Wohnzimmer warm werden soll. Bei den Kampagneneinstellungen passiert dir genau das, wenn du die Standardwerte einfach so lässt. Ich rate dir deshalb dazu, alles ganz genau zu prüfen und nur das zu aktivieren, was du wirklich brauchst.
Das Display-Netzwerk ist standardmäßig aktiviert, aber für saubere Zahlen solltest du es abwählen. Auch die Suchnetzwerk-Partner sind vorselektiert, was ich nicht gut finde. Bei den Standorten ist die Einstellung „Präsenz oder Interesse“ voreingestellt, aber wer nur Leute vor Ort erreichen will, stellt lieber auf „Präsenz“ um.
Stell dir vor, dein lokaler Laden ist nur vormittags besetzt. Dann nutzt du den Werbezeitplaner, damit deine Anzeigen nur zu diesen Zeiten laufen. Du musst auch die Sprache deiner Zielgruppe und das durchschnittliche Tagesbudget festlegen sowie die Gebotsstrategie wählen. Ehrlich gesagt solltest du zudem automatische Empfehlungen entweder ausschalten oder einzeln prüfen.
Nachzulesen bei support.google.com: Targeting auf Standorte.
Fokus durch enge Anzeigengruppen
Wenn du eine Google Ads Kampagne erstellen willst, ist die Struktur deiner Anzeigengruppen für mich das Fundament. Ich halte es für entscheidend, dass du hier nicht zu groß denkst. Jede Gruppe muss genau ein Thema behandeln, damit alles zusammenpasst. Wenn die Themen zu weit auseinanderdriften, passt ein Anzeigentext nicht mehr zu allen Keywords.
Du kannst pro Gruppe etwa 5 bis 20 eng verwandte Keywords nutzen. Mach die Probe: Passt dein Anzeigentext tatsächlich zu allen Begriffen in der Gruppe? Wenn nicht, teile die Gruppe einfach auf.
- Lege für jede Anzeigengruppe mindestens 1 responsive Suchanzeige an.
- Du darfst bis zu 3 Anzeigen pro Gruppe nutzen.
- Deine Zielseite muss exakt zum Thema passen.
Ein Beispiel: Wenn deine Anzeigengruppe nur um Ersatzteile geht, darf die Zielseite nicht plötzlich deine gesamte Werkstatt zeigen. So stimmen Suchanfrage, Anzeige und Zielseite perfekt überein, was deinen Qualitätsfaktor hebt.
Mehr dazu: Keywords für Google Ads finden.
Nachzulesen bei support.google.com: Funktionsweise von Anzeigengruppen.
Anzeigen und Assets fertigstellen
Du kannst eine Google Ads Kampagne erstellen und die Anzeigen später nachbessern. Besser ist es, Anzeigen und Assets vor dem Start vollständig anzulegen. Eine responsive Suchanzeige braucht mindestens 3 Anzeigentitel und 2 Beschreibungen, wobei bis zu 15 Titel und 4 Beschreibungen möglich sind.
- Erstelle deine Anzeigentitel und Beschreibungen vollständig.
- Hinterlege Assets wie Sitelinks, Zusatzinformationen, Snippets, Anruf oder Standort.
- Ordne diese auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene zu.
Sitelinks und Zusatzinformationen gehören meiner Meinung nach in jedes Konto, da sie deine Anzeige größer machen und nichts extra kosten. Ein Beispiel: Bietest du mehrere Dienstleistungen an, zeigst du sie über Snippets direkt in der Anzeige.
Zum Weiterlesen: Google-Ads-Anzeigen texten, die geklickt werden.
Die letzte Prüfung vor dem Start
Wenn du die Checkliste ignorierst, wirfst du dein Geld vermutlich direkt aus dem Fenster. Ohne funktionierendes Conversion-Tracking fliegst du blind durch die Luft, weil du nicht siehst, was eigentlich passiert. Ich finde, man muss erst sichergehen, dass Standortoptionen und das Tagesbudget exakt zur Strategie passen.
Vor dem Aktivieren gehst du 7 Fragen durch:
- Läuft das Conversion-Tracking und ist es getestet?
- Ist das Display-Netzwerk abgewählt?
- Stimmen Standort und Standortoption?
- Passt das Tagesbudget zum Monatsbudget?
- Sind auszuschließende Keywords hinterlegt?
- Hat jede Anzeigengruppe eine Anzeige mit funktionierender Zielseite?
- Sind Sitelinks und Zusatzinformationen angelegt?
Konkret heißt das: Du prüfst alles penibel, bevor du auf „Aktivieren“ drückst. Was mich überzeugt, ist die Geduld nach dem Start. Schau dir in den ersten Tagen täglich die Suchbegriffe an, aber verändere weder Gebote noch Budgets sofort. So vermeidest du unnötige Korrekturen, während die Kampagne sich noch einpendelt.
Ausführlich: Conversion-Tracking für Google Ads einrichten.
Alle 8 Empfehlungen im Überblick
| Nr. | Empfehlung | Kurz gesagt |
|---|---|---|
| 1 | Die Ebenen deines Kontos verstehen | Verstehe den Aufbau deines Google-Ads-Kontos |
| 2 | So planst du deine Struktur | Plane deine Kampagnenstruktur in fünf Schritten |
| 3 | Ordnung durch feste Namenskonventionen | Lege eine feste Namenskonvention für deine Kampagnen fest |
| 4 | Den richtigen Kampagnentyp wählen | Wähle den Expertenmodus und den Kampagnentyp Suche |
| 5 | Die richtigen Kampagneneinstellungen wählen | Setze deine Kampagneneinstellungen bewusst und präzise |
| 6 | Fokus durch enge Anzeigengruppen | Schneide deine Anzeigengruppen thematisch eng zu |
| 7 | Anzeigen und Assets fertigstellen | Lege deine Anzeigen und Assets vollständig an |
| 8 | Die letzte Prüfung vor dem Start | Prüfe deine Kampagne vor dem Start mit einer Checkliste |
Häufige Fragen rund um Google Ads Kampagne erstellen
Wie baue ich mein Konto logisch auf?
Du startest mit der Kontostruktur, damit alles ordentlich bleibt. Zuerst erstellst du das Konto, dann die Kampagnen und darin die Anzeigengruppen. Wenn du diese Ebenen verstehst, behältst du den Überblick über dein Budget und deine Themen. Das ist das Fundament für alles, was danach kommt.
Warum sind feste Namen so wichtig?
Namenskonventionen helfen dir, deine Kampagnen sofort zu erkennen. Wenn du Namen nach einem festen Muster vergibst, findest du alles schnell wieder. Du siehst sofort, welcher Kampagnentyp oder welches Ziel hinter einer Gruppe steckt. Das spart dir später beim Auswerten der Daten extrem viel Zeit und Nerven.
Welcher Kampagnentyp passt zu mir?
Die Wahl des Typs hängt davon ab, was du erreichen willst. Suchkampagnen sind super, wenn Leute gezielt nach deinen Begriffen suchen. Wechsle dafür in den Expertenmodus, um die volle Kontrolle zu behalten. Wähle den Typ so, dass er genau zu deinem Ziel und deinem Budget passt.
Wie erstelle ich gute Anzeigengruppen?
Anzeigengruppen funktionieren am besten, wenn sie thematisch eng zusammengehören. Du solltest sie nicht zu breit fassen, sondern genau auf ein Thema zuschneiden. So passt deine Anzeige perfekt zur Suchanfrage des Nutzers. Das erhöht die Relevanz und sorgt dafür, dass deine Anzeigen viel besser funktionieren.
Was muss ich vor dem Start prüfen?
Bevor du auf den Knopf drückst, solltest du alles noch einmal kontrollieren. Nutze eine Checkliste für die Einstellungen, die Anzeigen und deine Assets. Prüfe, ob das Budget stimmt und die Links funktionieren. Nur wenn du alles gründlich abgleichst, vermeidest du teure Fehler direkt nach dem Start.
Fazit
Eine gute Struktur ist das A und O, wenn du eine Google Ads Kampagne erstellen willst. Wenn du die Ebenen verstehst, klare Namen nutzt und deine Anzeigengruppen eng hältst, legst du den Grundstein für Erfolg. Ordnung sorgt dafür, dass du später nicht im Chaos versinkst.
Nimm dir jetzt die Zeit für die Planung deiner Struktur. Erstelle erst deine Namenskonventionen und lege fest, welche Kampagnentypen du wirklich brauchst. Erst wenn das Gerüst steht, fängst du mit dem eigentlichen Setup an.
Alle Teile der Google-Ads-Reihe
- Google Ads: 17 Tipps im Überblick
- Google Ads Kosten und Budget planen
- Google Ads Qualitätsfaktor verbessern
- Google Ads Keywords finden
- Keyword-Optionen richtig einsetzen
- Google Ads Conversion Tracking einrichten
- Google Ads Anzeigen texten
- Google Ads optimieren und Audit
- Google Ads Remarketing und Display
